Создание и разработка Landing Page (Одностраничный сайт) Киев
Посадочная страница или лэндинг (от английского landing page) представляет собой специально спроектированную страницу сайта, которая призвана побуждать посетителей к совершению определенного действия: приобретения товара, оформления подписки, заказа услуги и тому подобное. Впрочем, не все так однозначно, ведь на сегодняшний день существует несколько видов посадочных страниц, каждый из которых имеет свои определенные особенности.
ЧТО ТАКОЕ LANDING PAGE ИЛИ ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА
Так, среди видов посадочных страниц различают рекламные, целевые и вирусные страницы.
Целевые лэндинги создают для сбора и анализа целевой аудитории услуги или товара, которую предлагает компания. Такие страницы содержат краткую информацию о предложении, а также опросник, в который включают лишь основные пункты. В результате компания получает интересующую ее информацию, которая может быть использована при разработке маркетинговой стратегии. Мотивировать посетителей страницы к заполнению формы-опросника может послужить предложение дисконта или подарков от компании.
Вирусные лэндинги не содержат открытой рекламы продукта, но призваны повысить его узнаваемость и популяризировать его среди потенциальных клиентов. Как правило, вирусные страницы содержат статью, ролик или небольшую игру со скрытой рекламой продукта или услуги и активно распространяются через электронную почту или социальные сети путем рассылки.
Отдельно стоит рассказать о наиболее распространенном виде посадочных страниц, а именно, о рекламных лэндингах, ведь именно они представляют наибольший интерес для компаний. Так, рекламная страница имеет четко выраженную структуру и включает в себя заголовок, несколько визуальных элементов, краткие текстовые описания и призывы к совершению того или иного действия. Расположение основных элементов вариативно, но должно соответствовать требованиям юзабилити и поисковой оптимизации. Тем не менее, существует ряд правил, которых необходимо придерживаться при разработке рекламной посадочной страницы:
Заголовок на странице и призыв к действию должны быть хорошо заметны
В рамках одной страницы не должно быть более одного прямого призыва к действию
Текст должен быть лаконичным, понятным и структурированным
Если текст можно заменить схемой или изображением, то от текста нужно отказаться
Изображения яркие и красочные, но не отвлекающие от основной задачи страницы
МИКРОСАЙТЫ
Также, вне зависимости от вида, посадочные страницы могут быть автономными, прикрепленными к основному сайту или представлять собой микросайт.
Автономные лэндинги, как правило, представляют собой отдельные страницы с развернутым рекламным предложением.
Лэндинги, прикрепленные к основному сайту заменяют одну или несколько страниц (например, главную страницу или страницы услуг).
Соответственно лэндинги-микросайты представляют собой отдельные сайты, которые состоят из нескольких страниц и содержат информацию о товаре или услуге. К слову, их достаточно часто путают с сайтами-визитками, хотя главное отличие состоит в том, что задачей сайта-визитки является скорее ознакомление с компанией, в то время как посадочные страницы направлены на продажу конкретного товара или услуги.
Таким образом, становится очевидно, что посадочные страницы являются универсальным средством для продвижения и рекламы как старых, уже давно представленных товаров или услуг, так и для продвижения и тестирования новых.
При помощи лэндингов рекламировать можно что угодно: от квартир в жилых комплексов до игрушек ручной работы, от новых систем кредитования в банках до театральных представлений.
КОМАНДА QFS TEAM ПОМОЖЕТ ВАМ В СОЗДАНИИ ЭФФЕКТИВНО – КРЕАТИВНЫХ ПРОДАЮЩИХ ЛЕНДИНГОВ
