Замовити дзвінок
Замовити зворотній дзвінок

Дякуємо, Ваша заявка прийнята.

В найближчий час менеджер зв'яжеться з Вами.

+38 (096) 943-30-69
Головна Новини та статті Лендінг Пейдж: м'яка посадка для ваших майбутніх клієнтів

Лендінг Пейдж: м'яка посадка для ваших майбутніх клієнтів

Лендінг Пейдж: м'яка посадка для ваших майбутніх клієнтів

 

 

Підприємців іноді дивує пропозиція маркетологів замовити Лендінг під конкретні товари / послуги. Як же так: у фірми адже вже є сайт, з усією необхідною інформацією, з картинками і цінами, навіщо потрібно ще щось? Міркують так само просто не знають про можливості односторінкових сайтів з просування товарів та послуг. У цій статті розповідаємо, як Лендінг Пейдж допомагає продавати і яким він повинен бути, щоб все спрацювало.

 

 

 

 

Що таке Лендінг і в чому його особливості?

 

 

Лендінг, landing page, Лендінг Пейдж, посадкова сторінка, односторінковий сайт - все це різні назви одного й того ж явища. А суть його в тому, що вся необхідна інформація розміщена на одній сторінці: користувач просто скролить сторінку, і дізнається все, що потрібно.

 

 

Отже, головні властивості посадочних сторінок:

 

 

  • Landing page присвячений одному товару / послуги або певної групи товарів / послуг.
  • Створено під певну цільову аудиторію (як правило, вона вже, ніж у многостранічніка) і містить УТП (унікальна торгова пропозиція), важливе саме для цієї аудиторії. Цей односторінковий сайт дає зрозуміти: «ми знаємо про твою проблему і допоможемо її вирішити».
  • Мета лендінгу - стимулювати відвідувача вчинити певну дію. Тому кнопка дії (купити, замовити дзвінок і т.д.) тут завжди на виду.
  • При створенні лендінгу велика увага приділяється дизайну - упор робиться на те, щоб зацікавити, захопити користувача. Мета сторінки-ефективно донести до клієнта саму суть пропозиції, для цього він повинен переглянути кілька екранів лендінгу. А якщо дизайн не на висоті, то користувач, швидше за все, тут же піде, не гортаючи вниз.

 

 

У чому відмінність лендінга від багатосторінкового сайту?

 

 

Уявіть, що ви хочете пройти онлайн-курс французької мови. В результаті пошуків вас зацікавили два сайти:
1. Багатосторінковий сайт школи іноземних мов з безліччю вкладок і докладною інформацією: всі мови, які можна тут вивчити, вартість, розклад, викладачі, можливості займатися офлайн і онлайн.
2. Односторінковий сайт, де відразу зрозуміло, йдеться про онлайн-уроках французької, описані умови занять, дані відповіді на часті питання, інформація про викладачів та вартість. А також є кнопка «Отримати безкоштовний урок».

 

 

Найімовірніше, ви віддасте перевагу другому варіанту: адже тут ви отримали відповіді на всі ваші запитання і побачили пропозицію, яке в точності підходить для вирішення вашої проблеми. Цей приклад ілюструє можливості посадкової сторінки. Проте, якщо ви захочете перевірити репутацію онлайн-школи, то, швидше за все, будете шукати в мережі її багатосторінковий сайт. І якщо його не буде, то навряд чи захочете зв'язуватися з цією організацією - вона здасться вам сумнівною. Так вчинили б переважна більшість користувачів. Багатосторінкові сайти більш привабливі і вселяють більшу довіру, тоді як одностранічнік може навести на думку, що за ним стоїть фірма-одноденка. Ось чому поважаюча себе компанія завжди має головний сайт, а також замовляє лендінг під певні товари або послуги.

 

 

У табличці порівнюємо особливості двох варіантів сайтів:

 

 

 

 

Як йде робота над створенням лендінгу? Досвід «СофтЕксперт»

 

 

У теорії, landing page може зробити одна людина за допомогою існуючих платформ з готовими шаблонами. Однак результат, швидше за все, буде плачевним. Якщо хочете клієнтів і продажів, замовляйте Лендінг у професійної команди. У веб-студії «СофтЕксперт» в цю команду входять такі фахівці:

 

 

  • Маркетолог;
  • Копірайтер;
  • Дизайнер;
  • Верстальник;
  • Програміст.

 

 

Починає цю роботу маркетолог. Він вивчає техзавдання від клієнта і ті продукти, яким і буде присвячена посадкова сторінка. На цьому етапі наші маркетологи спілкуються з замовником, з'ясовуючи всі нюанси. Проаналізувавши нішу ринку і конкурентів і визначившись із цільовою аудиторією, маркетолог приступає до створення структури лендінгу (прототіпірованію). На цьому етапі йому потрібно зрозуміти:
- на які проблеми ЦА буде «відгукуватися» лендінг;
- які смисли він буде доносити;
- в якому стилі він буде виконаний;
- які блоки включатиме.

 

 

Це непроста робота, від якої, по суті, залежить весь успіх проекту. Якщо пропустити цей етап, всі наступні дії можуть привести в глухий кут.
Структура сформована - і на сцену висуваються копірайтер, чиє завдання - написати «смачні» тексти, і дизайнер, відповідальний за унікальний стиль. Дизайнер створює векторну або піксельну графіку або взагалі малює картинки від руки, підбирає шрифти, фото, gif-ки та інші елементи. Якщо дизайнер має достатній досвід і рівень кваліфікації (як у нас), то отриманий результат буде одночасно доречним для конкретного продукту (послуги), який притягує погляд і грамотним з точки зору юзабіліті.
І, нарешті, верстальник «збирає» Лендінг воєдино. Фінальний етап: сайт на тестовій версії демонструється клієнту і, якщо немає зауважень, викладається в Інтернет.
На кожному етапі ми спілкуємося з клієнтом, узгодимо з ним свої дії, виробляємо варіанти, які подобалися б замовнику і, в той же час, працювали б на генерацію лідів (заявок) на Лендінзі. Знайти такі варіанти не завжди легко, але наші фахівці з цим справляються.

 

 

Чому наші лендінги ефективні? На прикладі компанії «Інтелком»

 

 

Компанія «Інтелком», яка займається забезпеченням інформаційної безпеки, звернулася до нас за послугами комплексного просування сайту. У числі інших заходів ми запропонували клієнту створити лендінг під три ключові напрямки роботи компанії і направити на них трафік з контекстної реклами:

 

 

 

 

Якщо вивчити ці одностранічнікі, стане ясно, що в кожному конкретному випадку розроблявся унікальний продаючий дизайн, підбирався особливий стиль оформлення лендінга. Розберемо це на прикладі одностранічнік, присвяченого захисту критичної інформаційної інфраструктури https://www.rosintelcom.ru/kii/. У спілкуванні з клієнтом ми з'ясували, що потенційні замовники цієї послуги часто не розуміють, які роботи входять в пул завдань, що конкретно і в якій послідовності виконується. Ускладнює ситуацію і те, що законодавство в цій сфері постійно змінюється, допрацьовується. Ось чому було прийнято рішення пояснити, що саме входить в послугу (блок «Наші послуги), дати покроковий опис робіт (блок« Етапи робіт »), а також відповісти на найпопулярніші питання (блок FAQ).

 

 

Аудит інформаційної безпеки (ІБ): https://www.rosintelcom.ru/audit/

 

 

 

Продаж електронного цифрового підпису (ЕЦП): https://www.rosintelcom.ru/kii/

 

 

 

Захист критичної інформаційної інфраструктури (КІІ): https://www.rosintelcom.ru/kii/

 

 

Так детально були опрацьовані і два інших лендінга, створених для «Інтелкома». Коли лендінги були готові, наші фахівці запустили контекстну рекламу. Використовувалися і оголошення на сторінках видачі пошукових систем, і Медійна реклама на сайтах-партнерах пошукових систем. Причому для контекстно-медійних оголошень наші дизайнери створили унікальні банери. В ході реклами були досягнуті основні KPI, поставлені клієнтом. Істотно зріс потік заявок по тематиці «ЕЦП» https://www.rosintelcom.ru/ecp_land/. Лендінг вийшов настільки вдалим, конверсійним, що було прийнято рішення виділити його в окремий сайт.
За складними комплексними і дорогими послугами, такими як «Захист КІІ» https://www.rosintelcom.ru/kii/ і «Аудит інформаційної безпеки» https://www.rosintelcom.ru/audit/, було отримано достатню кількість лидів в рамках даних дуже «молодих» на ринку напрямків.

 

 

Запорука ефективності розроблених нами лендінгів в наступному:

 

 

Структуру лендінгу розробляє маркетолог, орієнтуючись на максимальну конверсію;
Над проектом працює команда фахівців;
Створюємо не шаблонний, а унікальний продає дизайн;
Розробляємо свій стиль для кожного з них;
Постійно аналізуємо ефективність контекстної реклами.

 

 

 

Далі ви знайдете ще декілька прикладів посадочних сторінок, над якими попрацювала наша команда. Якщо вам вони сподобалися, зателефонуйте або напишіть - для вас ми зробимо не гірше!

 

 

http://1c.sfx-tula.ru/

 

 

 

http://wms.sfx-tula.ru/

 

 

 

http://grm1c.sfx-tula.ru/

 

 

 

http://devsfx.ru/

 

 

 

Дата публікації 24.08.2020
Новини та статті
Новорічна знижка на розробку системи CRM для вашого бізнесу
Новорічна знижка на розробку системи CRM для вашого бізнесу Обмежена пропозиція від компанії QFS TEAM! Знижка на розробку першого місяця 2022 року Поспішай і вдихни нове життя своєму бізнесу в 2022! Назви ПРОМОКОД «QFS2022» та отримай знижку на розробку
Детальніше
Новорічна знижка на розробку мобільного додатка
Новорічна знижка на розробку мобільного додатка Обмежена пропозиція від компанії QFS TEAM! Знижка на розробку першого місяця 2022 року Поспішай і вдихни нове життя своєму бізнесу в 2022! Назви ПРОМОКОД «QFS2022» та отримай знижку на розробку
Детальніше
Знижка на створення сайту для вашого бізнесу
Знижка на створення сайту для вашого бізнесу Обмежена пропозиція від компанії QFS TEAM! Знижка на розробку першого місяця 2022 року Поспішай і вдихни нове життя своєму бізнесу в 2022! Назви ПРОМОКОД «QFS2022» та отримай знижку на розробку
Детальніше
У вас є питання? Ми Вам допоможемо!
Наш кращий менеджер зателефонує Вам за все через 10 хвилин. Це швидко і безкоштовно!

Спасибі за те, що скористалися формою зворотного зв'язку на нашому сайті.

Найближчим часом з вами зв'яжуться.

підпишіться на розсилку